בואו להכיר את האישה החדשה של קרייזי ליין. אישה יפה מאוד, בטוחה בעצמה, בעלת חיוך משגע ורכב מדהים. כמו כל אישה בוגרת שכבר ראתה דברים בחיים היא רגועה ושלווה ולא נותנת לשום דבר להלחיץ אותה. וכמו כל אישה, היא לא יודעת לעשות את העבודה שלה.
אני תוהה מה עבר בראשם של אנשי קרייזי ליין כאשר הם אישרו את הקונספט המוזר הזה. אולי זו שיטת פרסום חדשה ומהפכנית – הבה נרד על קהל היעד שלנו ונציג אותו באור מגוחך על מנת שהם יקנו את המוצרים שלנו בהמוניהם.
זו לא הפרסומת הראשונה שיורדת על קהל היעד. ראיתי כבר פרסומות רבות שעושות את זה. לדוגמה פרסומת לתכשיר להצמחת שיער שמציג את הקרחים כאנשים שמנסים להציג את מראה של בטחון עצמי למרות שרע להם ונראים מגוחכים. ההבדל היחיד הוא שבפרסומות האחרות המוצר הגיע כפתרון לגיחוך. מעין משוואה הגיונית שאומרת – תקנה את המוצר שלנו ואז לא תראה ככה.
אצל קרייזי ליין זה עובד אחרת. האישה שמשתמשת במוצרים שלהם היא זו שיוצאת מגוחכת מכל הסיפור. היא זו שבתור "יותר אישה מאי פעם" מפילה את הרכב לתהום. מי יודע, אולי הקונספט המקורי היה "אם את כבר אישה, לפחות תראי טוב". בכל מקרה, טוב – זה לא נשמע, לכן הם מקבלים רק 4 בסולם הביקור"ט.
אני כל כך מסכימה איתך!
ראיתי את הפרסומת וחשבתי לעצמי…הממ..אז אם היא מטומטמת ולא באמת יודעת מה היא עושה, עכשיו היא יותר אישה מאי פעם? אז בשביל להיות יותר אישה אני צריכה לעשות דברים חסרי הסבר הגיוני?!
מסכימה 100%
נכתב ע"י
קרן של תקווה
להציג את האישה בתור אחת שמתלבשת טוב אבל שאין לה שום דבר בשכל ,
הרעיון של הפרסומת שאנחנו לא חייבות.
נכתב ע"י
עלמה1 המקורית
לדעת הכול ועדיין להרגיש בטוחות…
אכן. קונספט לא מובן….
אני בטוח שבבריף זה נראה טוב
לפי מה שכתבו לי בתגובות למעלה הבריף היה "האישה של קרייזיה ליין כל כך בטוחה בעצמה שהיא לא מפחדת לטעות". לצערי במעבר מהרעיון בבריף לביצוע משהו התפספס כי זה לא המסר שעובר לצופה.
ההבדל הוא – קהל היעד
נכתב ע"י
ביקורט
המסר שאת מציינת לא עובר בפרסומת (לפחות לא לרוב הצופים). ומאחר וקהל היעד הוא נשים המסר שהצופה מקבלת פוגע במוצר יותר מאשר מועיל לו.
היום
ראיתי בטלויזיה מישהו מהחברה מסביר את הקונספט של הפרסומת..
אני מצטערת אני לא כ"כ מסכימה איתך
נכון שהפרסומת פיספסה את הרעיון שרצתה לעביר, זה כבר עושה אותה לפרסומת יותר טובה או פחות טובה ואפשר לעביר הרצאה שלמה במגמת תקשורת באוניברסיטה, מה שרציתי לעביר לגבי נושא הנשים שאנחנו מנסות להוכיח את עצמנו בכול כך הרבה תחומים שזה טוב כי כיום יש לנו את הבחירה אבל מעבר לזה אנחנו לא באמת חייבות לדעת הכול בכול התחומים בלי להרגיש רע עם זה! יש משפט חכם ששמעתי שפוגעים בך משהו חסר אצלך מפנים ולא משהו אצל הפוגע כי אם היית שלם עם עצמך לא היית נפגע!
מהפירסומת אני הבנתי משהו אחר לגמרי
נכתב ע"י
קרן של תקווה
שהאישה החדשה, צוחקת על הצעירות , והטיפשות .
אפשר להסתכל על זה ככה אבל
אם לא הצלחנו לחשוב על האפשרות הזאת מיד כשראינו את הפרסומת – היא לא פוגעת.
אני מבין אותך ואני מסכים איתך בנושא
הזה. אבל את היא זו שהגיבה לרשומה שלי שעסקה בפרסומת. מכאן שמי שיצא מהקשר השיחה זו את ולא אני. הטקסט המקורי עסק בהתאמה לקהל היעד ולא בפמיניסטיות ומתי זה כבר יותר מדי.
אני לא ראיתי אותה כמלגלגת על
הצעירות, אבל בכל מקרה הכוונה המקורית לא עברה.
אני חושבת שגם עם הפרסומת…
נכתב ע"י
עלמה1 המקורית
היתה לפרסם את מוסך "משה" ופונה לקהל הגברי היא גם לא הייתה עוברת
הפרסומת לא היתה עוברת
נכתב ע"י
ביקורט
אבל ממקום אחר לגמרי. פרסומת שכזו לא מראה את היתרון שיש למוצר על המתחרים.